玉龍縣：多元業(yè)態(tài)激發(fā)文旅新活力

近年來，玉龍縣依托得天獨厚的自然與人文資源，緊緊圍繞“特色突出、體驗豐富”發(fā)展理念，銳意創(chuàng)新，全力打造大滇西旅游環(huán)線上的重要樞紐。

遠眺寶山石頭城。 （施雄飛 攝）

夯實基礎 傳統(tǒng)景區(qū)換新顏

近日，走進玉龍縣拉市鎮(zhèn)南堯村，只見村容村貌煥然一新，許多游客在開心地游玩。村民李雪濤作為土生土長的拉市人，早在2018年，就敏銳地捕捉到了鄉(xiāng)村發(fā)展機遇，第一個在南堯村開起了客棧，成為該村經(jīng)營客棧的第一人。李雪濤經(jīng)營的頤沁合客棧環(huán)境優(yōu)美舒適，以體驗納西族鄉(xiāng)村生活為主，為游客營造了溫馨的氛圍。

“在客棧里，游客可以采摘蔬菜、下廚做飯，像在家里一樣舒適。這幾年，客棧經(jīng)營狀況良好，年收入約20萬元?！崩钛f，近年來，拉市鎮(zhèn)的旅游設施日趨完善，前來旅居的人越來越多，游客在拉市鎮(zhèn)不僅能感受納西族獨特風情，還能體會當?shù)厝说拇緲銦崆椤?/p>

游客在拉市鎮(zhèn)均良村游玩。 （馬登科 攝）

傳統(tǒng)景區(qū)是玉龍縣旅游業(yè)發(fā)展的基石，更是提升游客滿意度的關鍵。近年來，在拉市鎮(zhèn)，一場靜水深流的變革正悄然發(fā)生，通過持續(xù)完善軟硬件設施，打造集生態(tài)觀光、科普教育、文化體驗于一體的高品質濕地景區(qū)。智慧導覽系統(tǒng)落地、服務設施標準化改造、生態(tài)環(huán)境精細管護，讓“高原明珠”拉市海綻放出更迷人的光彩，也更具有可持續(xù)發(fā)展活力。

鄉(xiāng)野新韻 農(nóng)文旅融合繪新景

當鄉(xiāng)村邂逅創(chuàng)新的文旅思維，便碰撞出令人驚喜的火花。在白沙鎮(zhèn)、拉市鎮(zhèn)等地，農(nóng)文旅深度融合的畫卷正徐徐展開。白沙鎮(zhèn)玉湖村依托獨特的村落風貌和深厚的納西族文化底蘊，通過“做一天納西人”、深度體驗傳統(tǒng)手工藝和農(nóng)事等活動，讓游客沉浸式游玩。拉市鎮(zhèn)均良村則另辟蹊徑，以花為媒，打造“四季花海”景觀，建設特色民宿，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開展農(nóng)事體驗活動，讓“美麗經(jīng)濟”在田野間綻放。鄉(xiāng)村，成了令人流連忘返的旅游目的地。

拉市海風光。 （馬登科 攝）

“這段時間，我在南堯村旅居。南堯村環(huán)境優(yōu)美，村后還有原始森林，我經(jīng)常徒步游玩、品嘗咖啡，睡眠質量特別好?！敝貞c游客芮潔說。

動感飛揚 體育旅游塑精品

玉龍縣壯美的山河，是開展戶外運動的天然勝地。依托得天獨厚的自然資源與民族文化，玉龍縣全力培育體育旅游精品項目。從驚險刺激的賽馬大會、徒步攀巖，到趣味十足的民族傳統(tǒng)體育項目體驗，一系列特色鮮明、參與性強的體育活動，為玉龍縣旅游增添了強勁活力。戶外運動不僅吸引專業(yè)運動員，也讓普通游客在挑戰(zhàn)與歡樂中，留下獨特的高原記憶，“體育 ”逐漸成為玉龍縣閃亮的新名片。

運動愛好者參加在玉龍縣文筆水庫舉辦的2025年中國百城槳板公開賽（麗江站）比賽。 （麗江融媒記者 和濤 攝）

“我們主動對接國家、省、市教育體育部門，積極爭取資金與項目，成功舉辦了全國槳板賽、皮劃艇賽、漂流活動、越野跑比賽、山地自行車賽等一系列賽事，實現(xiàn)了‘月月有賽事’。”  玉龍縣教育體育局黨組成員、副局長和宏文說，下一步，計劃通過招商引資引入優(yōu)質賽事公司舉辦相關活動，讓更多游客與戶外體育愛好者延長在麗江的停留時間，帶動本地餐飲、住宿行業(yè)發(fā)展，進一步做強做實“體育 旅游”“體育 文化”等產(chǎn)業(yè)。

業(yè)態(tài)多元 旅拍露營受青睞

為滿足游客的個性化、深度化旅游需求，玉龍縣持續(xù)創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)。依托獨特的自然人文景觀，一批設計精巧、服務優(yōu)質且融入本土文化的民宿酒店，讓游客“住下來、慢下來”。壯美雪山、湛藍湖泊、古樸村落化身天然攝影棚，催熱“旅拍婚慶”產(chǎn)業(yè)。此外，設施完備、景色優(yōu)美的露營地，成為游客親近自然的理想選擇。研學、旅居、旅拍等多元業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，有效延長了游客停留時間，提升了旅游消費層次。

鳥瞰花語山海文化旅游（麗江）有限公司的帳篷營地。 （資料圖）

“我們主要開展目的地婚禮業(yè)務。同時，提供高端肖像寫真、全家福拍攝等服務?！碧切奈穆冒l(fā)展麗江有限公司董事長叢亞雯說。

“在公司帳篷營地，可以盡情享受麗江迷人的風景?！被ㄕZ山海文化旅游（麗江）有限公司設計師郭薇薇說，在這里，白天游客可以觀賞鳥類、欣賞日落、品嘗簡餐，與朋友歡聚；到了晚上，還能參加篝火晚會。

咖啡飄香 節(jié)慶引流顯成效

當咖啡的香味飄蕩在玉龍雪山腳下，會產(chǎn)生怎樣奇妙的感觀反應？不久前成功舉辦的首屆“麗江玉龍雪山咖啡活動周”給出了答案。這場集精品咖啡展銷、大師技藝展示、文化體驗交流于一體的盛會，迅速引爆流量?；顒硬粌H吸引了眾多咖啡愛好者和專業(yè)人士來到玉龍縣游玩，還通過社交媒體進行傳播，將“玉龍”與“品質生活”“時尚潮流”緊密關聯(lián)，充分展現(xiàn)了玉龍魅力。

“眾多咖啡師參加了活動，知名品牌匯聚于此。我拍了好多照片和視頻發(fā)在朋友圈，點贊量很高！”參加首屆“麗江玉龍雪山咖啡周”活動的市民黃紅斌說。

市民和游客參加首屆“麗江玉龍雪山咖啡周”活動。 （資料圖）

“首屆‘麗江玉龍雪山咖啡周’活動，效果遠超預期?；顒悠陂g，客流量大幅增長，玉龍縣關注度持續(xù)提升?！庇颀垏匈Y本投資運營有限責任公司宣傳部主管李一說。

從傳統(tǒng)景區(qū)的提質升級，到農(nóng)文旅融合的鄉(xiāng)野探索；從動感飛揚的體育旅游，到寓教于樂的研學體驗；從旅居、旅拍、露營等多元業(yè)態(tài)，到引爆流量的時尚節(jié)慶活動……玉龍縣的旅游藍圖正變?yōu)樯鷦蝇F(xiàn)實。每一步創(chuàng)新，都在夯實玉龍縣作為“大滇西旅游環(huán)線重要樞紐”的根基。這個樞紐，不僅是地理交通的連接點，也是多元旅游產(chǎn)品、豐富游客體驗的聚合點與輻射源。