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超萬(wàn)人涌入昆明滇池西岸體驗(yàn)咖啡文化。云南網(wǎng)記者 趙崗 攝

作者：何宣穎

當(dāng)?shù)岢氐娘L(fēng)裹挾著咖啡的醇香掠過(guò)東西兩岸，一場(chǎng)持續(xù)9天的國(guó)際文化盛宴為昆明的夏日注入了別樣活力。2025滇池國(guó)際咖啡文化嘉年華首次實(shí)現(xiàn)滇池兩岸全域聯(lián)動(dòng)，20余項(xiàng)特色活動(dòng)與80余場(chǎng)精彩演出交織成篇，以咖啡為媒介，在春城大地上勾勒出開(kāi)放包容的城市氣質(zhì)，書(shū)寫(xiě)著文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。

作為昆明文旅的現(xiàn)象級(jí)IP，本屆嘉年華在規(guī)模與空間上實(shí)現(xiàn)雙重突破。全球招募的咖啡車(chē)數(shù)量達(dá)到去年的3倍以上，超百輛咖啡車(chē)沿滇池綠道鋪展開(kāi)來(lái)，已形成一道流動(dòng)的風(fēng)景線。“咖啡 文旅”的化學(xué)反應(yīng)，正在為昆明文旅注入強(qiáng)勁動(dòng)能。咖啡文化嘉年華不僅是文旅市場(chǎng)的“新變量”，更成為城市文化對(duì)外傳播的“活載體”。

咖啡作為全球共通的文化語(yǔ)言，與昆明有著天然的緣分。昆明作為云南咖啡重要集散地，這里本就流淌著咖啡產(chǎn)業(yè)的基因。作為中國(guó)咖啡的主產(chǎn)區(qū)，云南普洱、保山等地的咖啡豆早已香飄海外。這種“產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)”，讓云南的咖啡文化少了舶來(lái)的刻意，多了本土的自信。當(dāng)?shù)岢貣|岸的非遺技藝與西岸的潮流電音在咖啡香中交融，我們看到的不只是文旅活動(dòng)創(chuàng)新，更是一座城市對(duì)自身文化基因的重新編碼——既扎根土地記憶，又擁抱時(shí)代潮流。

從產(chǎn)業(yè)維度看，這場(chǎng)嘉年華是昆明咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的一次“升維實(shí)踐”。普洱、保山等主產(chǎn)區(qū)的集中亮相，與彩云消費(fèi)券的精準(zhǔn)發(fā)力形成共振，推動(dòng)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈與文旅消費(fèi)鏈深度咬合。當(dāng)快銷(xiāo)品牌、特色餐飲、文創(chuàng)周邊共同構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l場(chǎng)景，不僅激活了即時(shí)消費(fèi)，更以活動(dòng)為磁石，吸引著咖啡企業(yè)、專(zhuān)業(yè)人才向昆明匯聚，為這座城市在全球咖啡版圖中爭(zhēng)取更高話語(yǔ)權(quán)。

從文化傳播視角看，當(dāng)喬小刀打造的荒野之國(guó)奇幻裝置與咖啡的醇厚香氣在咖啡文化嘉年華上相遇，這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)不僅碰撞出獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，更揭示了一個(gè)深刻命題：云南的文旅破圈，需要更多元IP的協(xié)同發(fā)力，以“組合拳”激活這片土地的無(wú)限可能。IP聯(lián)動(dòng)才能打破地域與品類(lèi)的邊界，形成更強(qiáng)勁的傳播勢(shì)能。藝術(shù)為咖啡注入新鮮感，咖啡為藝術(shù)增添煙火氣，兩者共同指向“有一種叫云南的生活”的豐富性，讓游客在一杯咖啡、一件裝置中，觸摸到云南兼容并蓄的氣質(zhì)。

昆明需要更多這樣有辨識(shí)度的節(jié)日IP，它們是文旅產(chǎn)品供給的“增效器”，能滿(mǎn)足游客從觀光到體驗(yàn)的深層需求；更是城市形象的“放大器”，讓昆明的魅力突破地域邊界。