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張永懷

當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，國際力量對比深刻調(diào)整，我國發(fā)展面臨新的戰(zhàn)略機遇，國際社會對中國聲音、中國方案的期待前所未有。在這一歷史方位下，如何踐行習(xí)近平文化思想，全面提升國際傳播效能，成為我們必須深入思考與回答的時代課題。

堅守中華文化立場，構(gòu)建中國話語與敘事體系。提升國際傳播效能需要立足五千多年中華文明的深厚底蘊，構(gòu)建彰顯中國特色、獨具東方韻味的話語體系，解決“有理說不出、說了傳不開”的困境。其一，以文化認(rèn)同筑牢傳播根基。五千多年來積淀的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承載著中華民族獨特的價值觀念與精神追求，從對宇宙的深邃認(rèn)知到胸懷天下的格局，再到理想社會的構(gòu)想，這些元素共同構(gòu)成了中華文明獨一無二的鮮明標(biāo)識。在開展國際傳播工作時，我們要深入挖掘中華文明的精神內(nèi)核，結(jié)合時代背景，解讀這些傳統(tǒng)理念對全球治理、文明交流互鑒的現(xiàn)實意義，讓國際社會能夠從文化根源上理解中國發(fā)展道路的必然性與合理性。其二，思想力量的彰顯離不開鮮活的中國實踐敘事。這要求我們在國際傳播中不能只做表面成就的“陳列者”，更要成為背后思想邏輯的“解讀者”。當(dāng)我們在講述中國脫貧攻堅歷程時，除了擺出脫貧人口、貧困縣摘帽等數(shù)據(jù)，更要深入剖析“精準(zhǔn)扶貧”中蘊含的系統(tǒng)思維；解讀共建“一帶一路”倡議時，可結(jié)合“睦鄰友好”的傳統(tǒng)邦交智慧，講述這條合作之路如何不同于西方地緣政治中零和博弈的邏輯。其三，在尊重文明差異中尋找價值共鳴的雙向?qū)υ?。我們?yīng)當(dāng)立足全人類共同價值，在中外話語體系中找到交會點，例如，可以把中國的生態(tài)文明建設(shè)與全球氣候治理議題對接，讓“天人合一”的傳統(tǒng)智慧轉(zhuǎn)化為綠色發(fā)展的現(xiàn)代方案。

創(chuàng)新傳播方式方法，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。習(xí)近平總書記強調(diào)：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果?！逼湟?，在全媒體時代的傳播格局下，突破單一敘事的局限并構(gòu)建融合傳播體系是大勢所趨。我們應(yīng)當(dāng)強化傳統(tǒng)媒體與新興媒體的協(xié)同聯(lián)動，如央視國際頻道的深度專題報道，可以與TikTok（國際版抖音）上的碎片化短視頻形成內(nèi)容互補，前者用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬈饰鲋袊l(fā)展脈絡(luò)，后者以生活化的鏡頭展現(xiàn)市井煙火，讓國際受眾既能觸摸到中國的宏大敘事，也能感知到日常的生活肌理。我們也需探索新技術(shù)的應(yīng)用場景，如《原神》等數(shù)字文化產(chǎn)品獨具巧思，將敦煌壁畫元素、璃月港的中式建筑美學(xué)融入游戲敘事，讓玩家在探索虛擬世界時能欣賞到“層巖巨淵”的地質(zhì)奇觀，進(jìn)而對中國山水文化產(chǎn)生興趣。同時，元宇宙等新技術(shù)正在開辟傳播新場域。這種沉浸式體驗讓千年文物不再是博物館櫥窗里的靜態(tài)展品，而成為可交互、可感知的文化生命體。其二，在傳播策略的選擇上，可從硬性宣傳轉(zhuǎn)向故事化表達(dá)。一個好故事勝過千言萬語的概念灌輸，如紀(jì)錄片《習(xí)近平治國方略》沒有直接聚焦宏大政策，而是通過畬族姑娘雷金玉從繡娘到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的蛻變，讓精準(zhǔn)扶貧的國家戰(zhàn)略有了可觸摸的溫度。因此，我們要善用“小切口”展現(xiàn)“大主題”，在故事選題上進(jìn)一步貼近國際關(guān)切，在表達(dá)方式上減少宣傳腔調(diào)，讓文化價值在故事的肌理中悄然滲透。

強化技術(shù)賦能與人才支撐，激活傳播創(chuàng)新動能。黨的二十屆三中全會明確提出“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，這一目標(biāo)的實現(xiàn)，離不開前沿技術(shù)的驅(qū)動以及專業(yè)人才的保障。其一，數(shù)字技術(shù)大大改變著內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的方式。我們可以利用語言轉(zhuǎn)換技術(shù)打破國際傳播中的語言障礙，快速將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多種語言，讓信息傳播得更快更遠(yuǎn)。運用基于自然語言處理技術(shù)搭建的輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對海外社交平臺海量信息進(jìn)行實時抓取與分析，依據(jù)情感傾向判斷公眾對特定事件或話題的態(tài)度，為傳播策略的動態(tài)調(diào)整提供翔實的數(shù)據(jù)依據(jù)。區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)方面的獨特優(yōu)勢也值得深挖，區(qū)塊鏈不可篡改與去中心化的特性，能夠確保文化作品版權(quán)歸屬清晰，保障創(chuàng)作者權(quán)益并激勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出；虛擬數(shù)字人作為新興文化傳播載體，則能以親和力、個性化的形象跨越文化差異，拉近與全球受眾的距離，傳遞中國文化內(nèi)涵。其二，人才是實現(xiàn)民族振興、贏得國際競爭主動的戰(zhàn)略資源。在國際傳播的舞臺上，跨文化溝通能力是衡量人才的重要標(biāo)尺，這就要求從業(yè)者既要深諳本土文化精髓，又能理解并尊重多元文化。為此，我們要加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，幫助從業(yè)人員深刻把握中華文明的精神內(nèi)核與發(fā)展脈絡(luò)。同時，開展世界文明通識教育同樣重要，這有助于培養(yǎng)從業(yè)者包容開放的文化視野。專業(yè)技能的培養(yǎng)，也是鍛造高素質(zhì)國際傳播隊伍的重要方面。國際傳播工作涉及領(lǐng)域廣、專業(yè)性強，故從業(yè)者需要具備新聞傳播、外語翻譯以及國際關(guān)系等多學(xué)科知識儲備。具體來說，每位從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)重點提升跨語言傳播以及全媒體內(nèi)容生產(chǎn)等重要能力。而為了讓培訓(xùn)更有實效，可以積極采用實戰(zhàn)演練以及跨國媒體交流等方式，讓人才在實踐中積累經(jīng)驗、提升能力。

（作者單位：黃山學(xué)院）