4月15日下午，云南省人民政府新聞辦公室在麗江市陽光100雪山藝術村，舉行“有一種叫云南的生活·旅居云南”系列新聞發(fā)布會·麗江專場，邀請相關行業(yè)領域和旅居客代表分享從旅游到旅居的“有一種叫云南的生活”并回答記者提問。

麗江，位于滇川藏三省通衢之地，幅員面積2.06萬平方公里，轄5個縣區(qū)，常住人口125萬人。麗江，區(qū)位獨特、歷史厚重、資源豐富、文化多樣、風光綺麗、開放包容，自古便是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”重鎮(zhèn)，是我國西南地區(qū)經濟文化交流的長廊通道，有“滇西北商業(yè)重鎮(zhèn)”之稱，是全國唯一擁有文化、自然、記憶“三項世界遺產”的城市。

今年3月19日

習近平總書記考察云南

來到麗江現代花卉產業(yè)園和麗江古城

并作了重要講話重要指示

充分體現了黨中央對麗江發(fā)展的關心支持

為麗江做好一切工作

指明了前進方向、提供了根本遵循

麗江始終牢記

習近平總書記的殷殷囑托

不負如山厚望

堅定不移沿著

習近平總書記指引的方向前進

推動文旅產業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展

全力打造旅居麗江新品牌

堅持規(guī)劃引領

編制世界文化旅游名城發(fā)展規(guī)劃及實施方案，把旅居麗江建設作為文化旅游業(yè)提質升級、鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化的重點方向，納入“十五五”規(guī)劃前期重大課題研究，加強公共服務配套，健全“快進慢游”旅游交通體系，為旅居業(yè)發(fā)展打下良好基礎。

強化政策支持

制定了加快推進旅居麗江建設三年行動，成立工作專班，優(yōu)化資金配置，強化金融服務、醫(yī)療保障、人才培引等要素保障，高位統(tǒng)籌推進各項工作。

狠抓項目建設

加強旅居項目儲備，堅持招大引強與培優(yōu)扶強相結合，簽約落地了一批旅居項目。積極引導、支持鼓勵各類經營主體整合優(yōu)質旅居資源，投資參與旅居麗江建設和運營管理。

加強宣傳推廣

挖掘整理了一批立得住、叫得響、能復制、可持續(xù)的旅居典型案例，首批推出典型案例12個，制作旅居麗江系列宣傳推廣作品進行廣泛傳播，“舍不得的麗江”全網話題總瀏覽量超過20億次。

麗江是眾多游客心中的詩和遠方，“來麗江”不僅是一場旅行，更代表著一種生活方式?？傄獮樯?，來一次“麗江”。沿著石板路，感受麗江古城800年的前世今生；搭乘觀光火車，共赴玉龍雪山浪漫之約；走進瀘沽湖，探尋摩梭“女兒國”的神秘面紗。如果你來到麗江，一定要去“三多節(jié)”赴一場千人踏歌的盛大約會，到“棒棒會”逛一逛琳瑯滿目的山貨市集，在“火把節(jié)”點一把燃燒不熄的吉祥之火。

麗江古城風光。新華社記者 胡超 攝

近年來，“舍不得的麗江”得到廣泛認可，成為麗江從“旅游”向“旅居”迭代升級的響亮名片，當前麗江正在以全新的姿態(tài)迎接全球游客。2024年全市接待游客8064.33萬人次、同比增長18.45%，旅游總花費1382.23億元、同比增長6.41%；今年一季度，全市接待游客2007.64萬人次、同比增長4.3%，旅游總花費327.61億元、同比增長1.83%。

若你眷戀人間的煙火，就來麗江旅居吧！

普濟村 李鐵成 趙根玉 攝

距離城區(qū)10分鐘車程的束河普濟村，是一個無需逃離城市就能到達的安靜祥和之地。被命名為中國傳統(tǒng)古村落的普濟村，有600多年建村史，這里民風淳樸、鄉(xiāng)愁濃厚，來這里旅居，可以探尋美麗山水與煙火氣息交融的麗江答案。

若你向往詩意的棲居，就來麗江旅居吧！

玉龍雪山 徐俊 李俊 攝

位于玉龍雪山腳下的地中海度假酒店，是一個云端之上的度假勝地。在阿美澤雪山營地，你可以擇一處靜謐的角落，煮一杯醇香的云南小?？Х?，在巍峨的雪峰下看云卷云舒。你也可以登上星跡天文臺，奔赴一場星辰大海的浪漫。來這里旅居，那些在都市中嘈雜的日子，終在此舒展成云朵、山嵐。

若你懷揣滾燙的夢想，就來麗江旅居吧！

麗江陽光100雪山藝術村 圖源：“麗江發(fā)布”微信公眾號

陽光100雪山藝術村是融合文化藝術、生活度假于一體的綜合性社區(qū)，這里的地域面積有限，但這里的藝術創(chuàng)作是無限的。手工吉他拍賣吉尼斯世界紀錄保持者、吉他大師高君在這里創(chuàng)作，第一個在聯合國總部舉辦個展的中國當代藝術家古原先生在這里創(chuàng)作，著名音樂人、荒野之國創(chuàng)始人喬小刀先生在這里創(chuàng)作。在這里，藝術裝點了每一棟房子、充盈著每一個人，來這里旅居，成為藝術村的“村民”，在這片永不落幕的藝術現場找到屬于自己的烏托邦。

若你渴望揮灑的激情，就來麗江旅居吧！

運動隊在麗江開展高海拔集訓 圖源：云南日報

緊鄰束河古鎮(zhèn)的麗江高原體育訓練基地，場館配套完善，服務保障到位。國家和省級競走、中長跑和馬拉松隊伍長期在此備戰(zhàn)訓練，走出了劉虹、王凱華、楊家玉等競走名將，被稱為競走奧運健兒的備戰(zhàn)福地。在這里，不僅有運動成績提升的歡喜，也有藏于山水間的運動狂歡，當雪山的呼吸成為你的配速，古城的飛檐指引你的方向，每一次挑戰(zhàn)，都將成為生命中閃光的段落、難忘的記憶。

麗江不僅是一座旅游城市

更是一個可以讓您放慢腳步

享受生活、實現夢想的旅居天堂

旅居麗江

不僅是一種旅游新業(yè)態(tài)

更是一種生活方式的倡導

誠摯邀請全世界的朋友

來麗江旅游、旅居

體驗“慢下來、住下來、留下來”

的美好生活吧！

發(fā)布會上

還有這些精彩問答

一起來看

麗江的旅居產業(yè)發(fā)展情況如何？采取了哪些措施？

380多年前，大旅行家徐霞客來到麗江，停留了16天，留下來9000多字的“麗江日記”，成為了“宣傳麗江的第一人”；80多年前，顧彼得來到麗江這座滇西北小城，生活了9年，寫下了《被遺忘的王國》，向世界推薦麗江，也讓世界走進麗江。從徐霞客到顧彼得，麗江旅居客從未間斷過。很多游客來到麗江不只是打打卡，還會在麗江住上一段時間，甚至在麗江租一個院子，住上一年半載。

目前，麗江的旅居產業(yè)已經涵蓋了鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、度假旅居、養(yǎng)老旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、文藝旅居、體育旅居7大業(yè)態(tài)，主要客群以“候鳥式養(yǎng)老”群體和追求“慢生活”的中青年為主，年齡結構從“00后”到“50后”均有，尤其吸引北上廣深及成渝地區(qū)的人群，平均停留時長約15至30天。2024年，據不完全統(tǒng)計，麗江接待旅居游客14.5萬人次，消費金額約7500萬元。

為推動麗江旅居產業(yè)的發(fā)展，結合麗江文旅資源，主要采取了以下幾個方面的舉措：

一是厚植在地文化。麗江的旅居產業(yè)，無論哪一個業(yè)態(tài)，都十分注重在地文化的植入。旅居者來到麗江，不僅可以參與三多節(jié)、火把節(jié)、轉山節(jié)等民俗節(jié)慶活動，也可以體驗豐富多彩的非物質文化遺產代表性項目。比如紅光村喵的鴨梨旅宿，定期開展雞豆涼粉制作、東巴紙制作、刺繡等非遺體驗活動，同時艾草錘制作、石磨豆腐、抓稻田魚、農場采摘等項目也很受歡迎。形式多樣的文化體驗業(yè)態(tài)，不僅豐富了旅居者的日常生活，也逐漸成為麗江旅居產業(yè)的一大特點和優(yōu)勢，真正詮釋了旅居“始于山水，歸于煙火”的美好。

二是充分發(fā)揮比較優(yōu)勢。立足麗江主城區(qū)最適合高原集訓的海拔以及束河片區(qū)體育發(fā)展中心、游泳館、中濟海運動公園等訓練設施、場館集中這一優(yōu)勢，培育體育旅居品牌。2024年，約有3萬余人次專業(yè)運動員在麗江備戰(zhàn)訓練。創(chuàng)新市場運作模式，搭建音樂、繪畫、攝影等藝術社群，形成以雪山藝術村、紅谷坡地藝術區(qū)為核心的文藝旅居集聚區(qū)，吸引了眾多知名藝術家來麗江旅居、創(chuàng)作。利用麗江高端度假設施和管家式的服務品質，依托優(yōu)美的自然風光、良好的氣候條件、豐富的戶外資源等，形成了以地中海國際度假區(qū)、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)等為代表的度假旅居產品，吸引大家來麗江體驗休閑度假生活。

三是完善配套基礎設施。充分發(fā)揮政府、國企、村集體三者的作用，推進鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治。麗江的玉湖村、普濟村、南堯村等大部分鄉(xiāng)村，村內道路建設良好、公共娛樂設施完善、兩污處理設備先進，快遞驛站、美團外賣等覆蓋面廣，生活便利，居住環(huán)境優(yōu)美，為旅居產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。同時，加快推進立體交通網絡建設，擴大麗江旅居目的地的輻射范圍，也是旅居產業(yè)發(fā)展的核心要素。

麗江當前推進鄉(xiāng)村旅居產業(yè)的成效如何？

麗江多元文化獨具特色，自然景觀絢麗多彩，民族風情純樸濃郁，是一個宜居、宜游、宜業(yè)的旅游城市。近年來，麗江文旅產業(yè)、特色農業(yè)、綠色工業(yè)、生物醫(yī)藥產業(yè)等蓬勃發(fā)展，吸引了海內外游客來到麗江、留在麗江，成為“新麗江人”。2024年底，《加快推進旅居麗江建設三年行動》方案印發(fā)實施，明確了到2027年全市建設150個鄉(xiāng)村旅居重點村的目標。鄉(xiāng)村旅居作為旅居麗江的重點領域，市委、市政府高度重視，均對鄉(xiāng)村旅居工作作出了安排部署，目前正按照省、市黨委、政府的決策部署，全力推進鄉(xiāng)村旅居業(yè)發(fā)展。

一是開展了資源摸排。摸清全市5012個自然村組發(fā)展鄉(xiāng)村旅居的資源條件，全市目前有適宜鄉(xiāng)村旅居建設村莊79個，村莊房屋15183宗，可利用發(fā)展旅居房屋3872宗；有已運營旅居村29個，可利用發(fā)展旅居的房屋1163宗，已運營房屋771宗。二是加快打造鄉(xiāng)村旅居樣板村。通過招商引資引進市場主體，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村建設項目提升鄉(xiāng)村旅居基礎設施條件，大力推進鄉(xiāng)村旅居樣板村建設。目前全市在建古城區(qū)普濟村、玉龍納西族自治縣打漁村等7個鄉(xiāng)村旅居項目，正在推進開南街道貴峰社區(qū)、拉市鎮(zhèn)均良村、紅橋鎮(zhèn)黃臘老村、永寧鎮(zhèn)溫泉村等25個鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設。

三是加強重點項目和典型案例宣傳推介。全市推薦拉市鎮(zhèn)均良下村、白沙鎮(zhèn)木都村、程海鎮(zhèn)洱崀村等6個項目列入旅居云南試點支持；古城區(qū)普濟村、玉龍縣玉湖村擬入選省農業(yè)農村廳首批鄉(xiāng)村旅居典型案例集。

麗江下一步將通過哪些舉措來推動鄉(xiāng)村旅居產業(yè)的高質量發(fā)展？

下一步，按照《旅居麗江建設三年行動》中的部署，將聚焦五個方面的重點工作，持續(xù)推進旅居麗江建設。

一是創(chuàng)優(yōu)服務質量。針對旅居客群需求，以鄉(xiāng)村生活空間、城鎮(zhèn)居住空間為核心，統(tǒng)籌整合“吃住行游購娛”，提供多樣化、個性化服務。充分運用信息化、數字化、網絡化、人工智能等現代科技手段，在居家服務、醫(yī)療健康、運動娛樂、交通出行等方面，提供便捷、安全、高效的“一站式、智能化”服務。

二是加強項目建設。進一步加強旅居項目的策劃包裝及招商引資，支持鼓勵各類經營主體整合優(yōu)質旅居資源，投資參與旅居麗江建設和運營管理，爭取落地一批有市場競爭力的旅居項目。加快推進古城區(qū)東江社區(qū)、玉龍縣蜂云木都村、永勝縣程海洱崀村等重點旅居項目建設，進一步壯大市場主體。

三是精準定位營銷?？偨Y凝練旅居麗江品牌形象，形成麗江旅居的“生活表達”“文化表達”和“情感表達”，塑造獨特的旅居麗江品牌形象；構建旅居宣傳平臺和渠道，實現客源地與目的地的“面對面”，直接面向市場提供權威可信的信息與服務，吸引更多游客前來麗江旅居。

四是推進業(yè)態(tài)融合。結合創(chuàng)建世界文化旅游名城，進一步推動旅居與研學、非遺、體育、旅拍、醫(yī)養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，打造多元化旅居產品體系，探索建立覆蓋全年齡段、全季節(jié)、全消費層次的旅居業(yè)態(tài)矩陣。

五是加強人才引培。加快培養(yǎng)旅居管家、康養(yǎng)護理、市場營銷、管理運營等方面專業(yè)人才，提高旅居麗江的服務品質和管理水平。開展旅居創(chuàng)客行動，引導和支持返鄉(xiāng)人員、專業(yè)人才等從事旅居服務業(yè)。落實人才引進優(yōu)惠政策，吸引“銀齡醫(yī)師”“藝術名家”“科教專家”“商界精英”旅居麗江，打造旅居人才集聚新高地。

麗江市下一步將通過哪些舉措來推動鄉(xiāng)村旅居業(yè)的發(fā)展？

一是明確發(fā)展定位。充分利用各地的特色自然和文化資源，指導各地因地制宜開發(fā)旅居產品，形成差異化發(fā)展優(yōu)勢，打造“地域特色明顯、優(yōu)勢資源突出、經營主體聚集、服務設施完備、休閑內涵豐富、功能開發(fā)多元、聯農帶農突出”的旅居產品，避免同質化競爭和無效投資。

二是著力提升服務水平。結合全市民宿高質量發(fā)展試點建設、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村治理等具體工作，加大財政投入引導和社會資本投入，進一步提升鄉(xiāng)村旅居水電路、康養(yǎng)娛樂、交通物流等基礎設施配套水平，指導各地按照“輕介入、微改造、精提升”理念，充分盤活閑置資產開展旅居建設，打造主客共享的麗江鄉(xiāng)村旅居目的地。

三是強化項目謀劃和招商引資。指導各地結合各自資源環(huán)境優(yōu)勢，謀劃一批特色鮮明、落地性強的鄉(xiāng)村旅居項目，積極開展鄉(xiāng)村旅居招商引資，引進國內外知名的旅游企業(yè)、民宿品牌、康養(yǎng)機構等開展麗江鄉(xiāng)村旅居項目建設，引進先進的理念、技術和管理經驗，提升麗江鄉(xiāng)村旅居產業(yè)發(fā)展水平。

四是加快鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設。按照“一產圍繞旅游調結構”的思路，推進農文旅深度融合發(fā)展，結合全國鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)）、金牌旅游村和鄉(xiāng)愁旅游帶、鄉(xiāng)村旅游精品線路打造，推動鄉(xiāng)村旅游的差異化、特色化、品質化發(fā)展，充分發(fā)揮各地鄉(xiāng)村旅居資源、特色，加快全市鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設，示范引導各地積極拓展鄉(xiāng)村旅居業(yè)態(tài)，讓更多農民群眾在家門口吃上“旅游飯”。

五是強化保障。統(tǒng)籌各級財政銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金、滬滇協(xié)作資金投入鄉(xiāng)村旅居建設，積極爭取省級政策支持麗江鄉(xiāng)村旅居發(fā)展；做好政策指導服務，指導各地依法依規(guī)盤活鄉(xiāng)村閑置農房發(fā)展鄉(xiāng)村旅居。

中國著名當代藝術家、麗江市陽光100雪山藝術村駐地藝術家古原老師，為什么會選擇到麗江旅居并創(chuàng)作？

“搞藝術的都要去麗江，麗江是一個滋養(yǎng)藝術家的地方?！倍昵?，我就到麗江采風過，并創(chuàng)作了《麗江古城》系列，在聯合國總部展出，受到了大家的喜愛和認可。

2016年，我再次來到麗江，在玉湖村建造了一座可以居住的美術館，并開始了旅居創(chuàng)作。在麗江，感受到大自然帶給我無限的靈感，我還在這里研究了納西族的東巴文字、文化習俗、圖騰符號。尤其東巴文，它是象形文字，又像是自由的涂鴉，在書寫時是有構圖、布局的，非常有意思。我不斷從這些傳統(tǒng)文化里汲取能量，然后再進行當代語言的藝術創(chuàng)作。

2021年，我在上海做了一場“來自納西的涂鴉-古原整體藝術展”，展覽3000多平方米，涵蓋了繪畫、數字影像、綜合材料和光影新媒體等，并跨界結合瑪絲菲爾時裝發(fā)布會、民族歌舞，當時這個展覽引發(fā)了不小的轟動，也將我的“納西國際”概念首次進行了傳播。也是通過這場展覽，我進駐了陽光100雪山藝術村，建立了麗江文創(chuàng)產業(yè)IP研發(fā)中心，并開啟了麗江當代美術館建設計劃，也將我切切實實地留在了麗江。

隨后，我將這個展覽進行了深化，至今已經在全國做了十幾場個展和群展（包括個展舉辦地：北京798悅美術館、鞍山鋼美術館、廈門藝術博覽會、廈門寶龍藝術中心、廣州美術館、山東美術館。群展：雪山音樂節(jié)當代藝術季、2023濟南國際雙年展、2025濟南國際雙年展、成都安仁國際雙年展、西安藍田藝術季、珠海金灣藝術中心當代藝術展）。這些展覽在小紅書、抖音等自媒體平臺上得到了認可，影響力非常大。北京個展的“神語”、廈門個展的“迷蝶”、山東個展的“花彩祥龍”在小紅書上形成了專門的討論詞條。尤其是個展“花彩祥龍”開幕當天就上了抖音熱點，中國新聞網的觀看量達百萬，展覽期間每天入場觀眾達2萬人次。

這就是我能夠在麗江留下來的理由。

麗江一直著力在打造醫(yī)養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài)，作為國內高海拔康養(yǎng)目的地之一，麗江醫(yī)養(yǎng)旅居的發(fā)展現狀和優(yōu)勢有哪些？

麗江具有得天獨厚的自然環(huán)境、豐富的文化資源。近年來，在市委、市政府的大力支持下，不斷提升醫(yī)療服務，結合成熟的旅游產業(yè)，著力打造醫(yī)養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài)。

麗江，四季如春，空氣清新，富含負氧離子，被譽為“天然氧吧”，對患有呼吸道疾病、心血管疾病等慢性疾病的人具有天然的療養(yǎng)作用。2000-2500米的高原低氧環(huán)境，對人體有“溫和應激效應”，可激活人體紅細胞生成、增強心肺功能，對慢性病及亞健康狀態(tài)有調節(jié)作用。

除此之外，在這里可以深入體驗納西族的東巴文化、納西古樂等獨特的文化形式，豐富精神生活。這種文化與康養(yǎng)相結合的模式，不僅讓長者們在旅居過程中得到身體的休養(yǎng)，更滿足了他們對精神文化的需求，提升了生活的幸福感。同時，醫(yī)養(yǎng)旅居產業(yè)得到了政府的高度重視和大力支持。近年來，出臺了銀齡醫(yī)師等一系列激勵優(yōu)惠政策，鼓勵社會資本投入到醫(yī)養(yǎng)旅居項目中，推動了相關產業(yè)的快速發(fā)展。

下一步，相信在省市政策的大力支持下，各方共同努力下，麗江的醫(yī)養(yǎng)旅居產業(yè)會發(fā)展得更好，麗江將成為更多旅居人群向往的康養(yǎng)勝地。

藝術人文是地中海國際度假區(qū)的重要標簽之一，這個項目是如何通過“藝術旅居”來實現商業(yè)價值與文化價值的雙贏？

藝術不是度假區(qū)的裝飾品，而是旅居生活的靈魂。通過三大模塊來讓藝術實現可觸摸、可參與、可收藏：

首先，構建藝術生態(tài)圈層。度假區(qū)內現有的兩座藝術館形成“專業(yè)策展 業(yè)主共創(chuàng)”的雙引擎模式。例如當前正在展出的“旅居云南國際聯展”，既邀請國內外藝術家以雪山為靈感創(chuàng)作，也開放度假區(qū)業(yè)主提交藝術習作參展。這種無界共創(chuàng)打破了傳統(tǒng)美術館的精英壁壘，讓藝術真正融入社區(qū)肌理。

其次，打造非遺活化實驗室。在壁畫工坊，游客不僅能臨摹白沙壁畫，還能用現代礦物顏料重新詮釋東巴圖騰；木刻體驗則結合納西族木牌畫傳統(tǒng)，鼓勵游客雕刻自己的“人生關鍵詞”，同時，還有唐卡、制香、扎染、蠟染等諸多云南非遺手工體驗，在專業(yè)教師帶領下深入體驗云南文化的獨特之處。這些非物質文化遺產代表性項目拒絕“博物館式”的陳列，而是通過“解構-再創(chuàng)造”將古老技藝賦予當代生命力。

第三，以駐留計劃催化長效價值。今年啟動的“藝術家駐留計劃”，邀請創(chuàng)作者在雪山腳下居住三個月至一年不等，其作品將永久留存于度假區(qū)公共空間展出。在麗江，每一塊泥土都帶著歷史的呼吸，讓藝術家們的靈感土壤得以滋養(yǎng)，他們在這里創(chuàng)作的這些作品不僅是文化資產，同時也是吸引客群的磁極。

未來，在度假區(qū)二期產品的建設中，還會建立一座藝術中心，讓藝術得以有更多元的空間和形式融入園區(qū)之中。度假區(qū)的愿景是希望“在麗江，藝術不是風景，而是呼吸”來定義這種改變：當游客帶走的不再是紀念品，而是一幅親手繪制的東巴文唐卡、一段在雪山腳下與納西文化學者圍爐煮茶的美好回憶，文化價值便自然轉化為不可替代的商業(yè)護城河。