http://daily.clzg.cn/html/2025-08/10/content_304956.htm

趙俊臣

近日，云南省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長陳曉未撰寫的《特色農(nóng)業(yè)品牌化：以云南為例》一書，由云南人民出版社出版。該書包括理論概述、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的國內(nèi)外實踐、綜合報告、3篇專題報告、5篇案例報告、10篇已發(fā)表文獻等部分，是全面、系統(tǒng)、深入研究云南特色農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的著作，填補了研究云南農(nóng)產(chǎn)品品牌的空白。該書論述深入淺出，通俗易懂，集學(xué)術(shù)研究和實踐提煉于一體，是研究云南區(qū)域公用品牌的力作。

本書作者通過總結(jié)云南區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的成就與經(jīng)驗，認為打造區(qū)域公用品牌是增強云南內(nèi)生發(fā)展動力、帶動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎；也是促進特色產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力、資源稟賦文化價值和市場價值變現(xiàn)的重要支撐；更是提升品牌打造能力、品牌產(chǎn)品市場占有率、溢價能力，品牌引領(lǐng)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要措施；是帶動農(nóng)民持續(xù)增收的重要支撐。這一概括非常精辟，對促進云南鄉(xiāng)村全面振興具有指導(dǎo)價值，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)賦能云南高原特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作者認為，云南品牌建設(shè)是在中央品牌決策的指導(dǎo)下推進的。2018年以來，云南省委、省政府通過集全省之力打造省域公用品牌的組織機制，明晰區(qū)域公用品牌形象標識，構(gòu)建區(qū)域公用品牌形象標識管理辦法、品牌目錄制度、區(qū)域公用品牌獎懲機制、品牌支撐機制、品牌營銷機制，逐步將“綠色云品”打造成全省域全品類的省域公用品牌，其做法和經(jīng)驗在全國具有典型性和啟發(fā)性意義。作者依據(jù)云南普洱咖啡、昭通蘋果、文山三七、華坪芒果、七彩云菊等省域著名品牌的經(jīng)驗，肯定了云南農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建機制，打造“綠色云品”市場化宣傳推介平臺。同時，本書作者充分肯定云南品牌多方位、多形式的宣傳效果。如廣泛開展綠色食品牌整體形象宣傳，積極組織云南品牌評比活動，擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品美譽度和影響力，提高社會對云南綠色云品的認可度。創(chuàng)新品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷方式。充分發(fā)揮各類展銷會以及新聞媒體的作用。

作者發(fā)現(xiàn)云南品牌建設(shè)面臨的短板和不足，如品牌運營機制不足，品牌集群效應(yīng)弱，“一縣一業(yè)”支撐不足，品牌溢價率低。詳細分析了省域品牌“綠色云品”叫不響做不強的原因。如“綠色云品”定位不準，品牌運營機制不足，品牌矩陣尚未形成合力。作者針對存在問題，給出了四大類對策建議，這些建議都很中肯，值得有關(guān)部門重視。一是產(chǎn)銷管分離，強化品牌運營。二是理順機制，重塑“綠色云品”矩陣。三是健全完善區(qū)域公用品牌支撐體系。四是強化科技支撐，打造綠色食品全產(chǎn)業(yè)鏈。

高度重視企業(yè)家在品牌創(chuàng)立、提升、傳播和鞏固過程中的關(guān)鍵地位。本書作者針對云南農(nóng)村發(fā)展人才短板問題，建議培育農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人，抓住了要害，要高度重視企業(yè)家在云南農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立、提升、傳播和鞏固過程中的關(guān)鍵地位與作用。珍惜品牌，更應(yīng)該善待、保護企業(yè)家和品牌企業(yè)，為企業(yè)和企業(yè)家創(chuàng)造較為寬松的環(huán)境，尤為可貴的是創(chuàng)造保障有力的法治環(huán)境，營造和諧優(yōu)化的政商關(guān)系。

參與國際間競爭的一個可行途徑是與跨國馳名品牌合作。本書作者肯定云南農(nóng)產(chǎn)品出口連續(xù)多年居全國第二，西部省區(qū)第一，在國際上具有一定名氣，建議云南擴大國際合作。

（作者系云南省社會科學(xué)院二級研究員、國家級突出貢獻專家）

本版稿件均據(jù)云南日報