“上半年，墨江文旅實現(xiàn)了‘爆火出圈’，帶動文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展?！蹦嶙遄灾慰h文化和旅游局局長楊春德用一組數(shù)據(jù)介紹當前墨江文旅產(chǎn)業(yè)的情況，今年1至6月，全縣共接待游客349.59萬人次，同比增長8.45%，旅游花費30.77億元，同比增長15.13%。

從文旅“出圈”到打造產(chǎn)品，再到流量變現(xiàn)，墨江發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的“三步走”，流量匯聚、打造品牌是關(guān)鍵。

今年上半年，墨江縣文旅相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上形成巨大的“流量池”，匯聚成一股強大的網(wǎng)絡(luò)音量，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。僅抖音平臺，墨江國際雙胞胎節(jié)話題播放量達7.5億次，“云南雙胞秀”話題播放量超3億次，今年5月剛發(fā)起的“云南村烤”話題播放量已達7367.1萬次，墨江“文旅IP”集群成功解鎖流量密碼。

墨江雙胞胎才藝表演。圖源：云南網(wǎng)

全民參與、全民引流，在墨江，人人都是文旅推薦官。從黨政“一把手”帶頭參與文旅宣傳，到組建新媒體專班，培育覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的萬人網(wǎng)絡(luò)傳播隊伍，墨江文旅話題在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)火熱。以“阿德局長”為網(wǎng)名，楊春德就是一名頗具代表性的墨江文旅推薦官。今年“五一”前夕，為測試“抹黑臉”民俗活動所用咖啡粉原料的比例，他主動把自己“抹黑”，就是這樣一條短視頻，發(fā)布后意外爆紅。在隨后的文旅活動宣傳中，“阿德局長”帶頭推介，他扛著音響跳著“哈迪”的形象，吸引了網(wǎng)民關(guān)注，成為墨江文旅的一張名片。

節(jié)慶民俗與流量賦能“雙向奔赴”，墨江文旅產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新面貌。上半年，墨江縣對傳統(tǒng)文旅資源全面復(fù)盤分析，與貴州“村超”團隊合作，對已經(jīng)舉辦多年的墨江國際雙胞胎節(jié)、夏至日活動等重新策劃，對標文旅新業(yè)態(tài)，升級旅游服務(wù)項目，更新游客體驗內(nèi)容，“云南雙胞秀”文旅IP不僅賺了吆喝，更贏得了市場。

墨江雙胞胎。圖源：云南網(wǎng)

“墨江‘火’了，但‘網(wǎng)紅’并不好當。”楊春德說，要想接得住爆火的流量，服務(wù)必須要跟上。今年墨江國際雙胞胎節(jié)期間，墨江縣委書記、縣長都到火車站迎接游客，展現(xiàn)了對游客的重視。墨江還從游客的角度出臺了許多服務(wù)措施，包括對酒店價格實行漲價不得超過80%的指導(dǎo)價，對“抹黑臉”所用粉末的配方進行調(diào)試，以及對“抹黑臉”狂歡活動進行加場等，從服務(wù)細節(jié)為游客體驗加分。同時，對旅游基礎(chǔ)設(shè)施補短板，打造了北回歸線標志園、雙胞公園、墨江文廟、碧溪古鎮(zhèn)、雙龍燒烤城5個必打卡景點，完善“一天半”旅游線路，更好地留住游客。

“云南村烤”文旅IP的發(fā)起，成為墨江新的引流入口。距離墨江縣城10公里左右的雙龍燒烤城改變傳統(tǒng)消費模式，支持消費者自采自帶食材，村民商戶代為加工，給游客帶來了新鮮的體驗。今年5月31日，“云南村烤”正式發(fā)布，墨江產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團負責運營，每周三和周六燒烤城營業(yè)時間，新媒體團隊進場開展直播，創(chuàng)作發(fā)布視頻進行引流。兩個多月來，“云南村烤”話題持續(xù)火爆，今年已吸引游客33萬余人次。

“從‘云南村烤’發(fā)布以來，引流效果十分明顯，單周六一天的人流量就超過1萬人，以外地游客居多。現(xiàn)在燒烤城的攤位沒有一間是空置的，生意十分火爆?！蹦a(chǎn)業(yè)發(fā)展集團工作人員黃倩介紹，為提升游客體驗，公司對燒烤城的基礎(chǔ)設(shè)施進行了提升，同時啟動“村烤”周邊業(yè)態(tài)布局，力求提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

文化賦能、流量變現(xiàn)，墨江縣走出了一條農(nóng)文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路子，上半年，全縣實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值51.7億元，同比增長5.9%。其中，服務(wù)業(yè)持續(xù)向好，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長165.5%，商品房銷售面積大幅增長，在文旅產(chǎn)業(yè)的帶動下，全縣消費市場活力持續(xù)釋放。